São Paulo FC aposta na inovação para transformar a experiência no MorumBIS
O São Paulo Futebol Clube resolveu dar um passo bem fora do comum quando se fala em futebol brasileiro: transformar o MorumBIS não só em estádio, mas em um grande laboratório de experiências e negócios. A iniciativa, chamada House Experience, foi criada pelo departamento Inova.São e já chega prometendo balançar a forma como clubes se relacionam com marcas, parceiros e torcedores. A ideia não gira só ao redor da bola rolando, mas sim de uma nova mentalidade onde tecnologia, entretenimento e empreendedorismo andam juntos.
O projeto se apoia em três pilares principais: promover inovação para marcas e parceiros, criar experiências de live marketing que realmente envolvam o público e desenvolver projetos que abram novas fontes de receita. E eles não estão só falando — já há eventos na agenda. Um deles é uma imersão focada em agronegócio, reunindo executivos para pensar estratégias dentro de um espaço repleto de estímulos. Outro destaque gigantesco é o evento internacional de criptomoedas e Web3, marcado para setembro de 2025, em parceria com a Ethereum Brasil. Muita gente grande do universo cripto vai passar pelo MorumBIS. A promessa: transformar o estádio em referência global desse mercado, com muita interação, experiências sensoriais e aquele networking que costuma render bons negócios.
Do live marketing à arena gamer: novas possibilidades para o torcedor e as marcas
Não é só de eventos de negócios que o São Paulo FC está vivendo agora. A House Experience também quer levar para dentro do MorumBIS um pouco da cultura geek, investindo na primeira arena gamer dentro de um estádio de futebol no Brasil — olha só o ineditismo. E para dar ainda mais sabor à mistura, o clube lança o SP Week Fest, um festival gastronômico com experiências sensoriais, tendas interativas e ativações de marcas que apostam em inovação para conquistar seu espaço junto ao público fã de futebol.
Nada disso faz sentido se o torcedor ficar apenas como espectador. Por isso, as propostas são interativas — seja testando jogos na arena gamer ou experimentando pratos de chefs renomados no festival, todo mundo pode participar. Isso abre um leque para as marcas levarem suas novidades direto para as pessoas, em uma conexão muito mais próxima e envolvente. José Oliver, Head do Inova.São, destacou que o clube está indo além das tradicionais placas de patrocinadores e contratos de visibilidade. Segundo ele, ao unir o alcance natural de um time popular com tecnologia e experiências marcantes, o São Paulo se posiciona de verdade como agente relevante para o mercado e os torcedores.
No horizonte, estão parcerias não só com empresas, mas também com startups e universidades — gente que mexe com inovação de verdade e pode contribuir em várias frentes. A grande sacada aqui é essa mudança de mentalidade: usar a força da marca São Paulo para atrair outros tipos de públicos e negócios, sempre com o futebol como pano de fundo. O MorumBIS agora promete ser palco não só de gols, mas de eventos que misturam cultura, tecnologia e muita criatividade, mudando a forma como os clubes podem gerar receita e engajar seus fãs.