No dia 11 de novembro de cada ano, milhões de pessoas em todo o mundo participam de uma celebração que começou de forma modesta, porém significativa, na China. O chamado Dia dos Solteiros ou Singles’ Day, teve suas raízes plantadas em 1993 dentro da Universidade de Nanjing, onde um grupo de estudantes decidiu dedicar um dia para celebrar sua solo existência. O dia 11/11 foi uma escolha simbólica, com cada ‘1’ representando uma pessoa solteira, destacando a singularidade e a solidão de cada indivíduo nesta data.
Inicialmente, o objetivo era mudar a percepção em torno do status de solteiro. Ao invés de encará-lo como um estado de solidão, a ideia era valorizar a independência e a liberdade que vem com a solteirice. O conceito rapidamente ganhou adeptos entre estudantes universitários e, à medida que os anos passaram, o Dia dos Solteiros começou a ganhar terreno fora das instituições de ensino, migrando para a cultura popular como um momento de reflexão e celebração pessoal.
Na última década, o Dia dos Solteiros evoluiu de uma celebração exclusivamente pessoal para se tornar um dos maiores eventos de compras do mundo. A Alibaba Group foi pioneira na transformação comercial dessa data, vendo potencial para um dia de grandes vendas similar ao fenômeno da Black Friday nos Estados Unidos. Com isso, o Alibaba registrou ‘11.11’ como uma marca comercial, criando uma data voltada para promoções de consumo, o que atrai consumidores de várias partes do mundo em busca de descontos e ofertas exclusivas.
A comercialização do Dia dos Solteiros se espalhou amplamente, com varejistas na Rússia, Estados Unidos, França, Espanha e até o Brasil adotando o evento como parte de sua estratégia de vendas. O sucesso foi estrondoso, a ponto de, em 2011, o dia 11 de novembro ter sido apelidado de o 'Dia dos Solteiros do Século', por coincidir com 11/11/11. Na China, o volume de vendas registrado no Dia dos Solteiros superou eventos tradicionais de compras, como Black Friday e Cyber Monday juntos, transformando-se na principal data de compra no calendário do país.
É interessante observar a evolução de uma ideia focada em auto-valorização e celebração individual se adaptando e ampliando seu escopo através do comércio global. Apesar do foco muitas vezes parecer estar apenas nas compras, a mensagem inicial do Dia dos Solteiros ainda ressoa entre muitos: trata-se de um momento para se amar, respeitar e premiar a si mesmo, além de relembrar o valor da individualidade e autossuficiência.
Além do mais, a comemoração do Dia dos Solteiros se expandiu para além de novembro. Por exemplo, em algumas regiões do mundo, o conceito é celebrado em 13 de fevereiro, a véspera do Dia dos Namorados, e ainda em outras localidades, como nos Estados Unidos e Canadá, o 15 de fevereiro é observado como o Single Awareness Day (Dia da Consciência dos Solteiros), frequentemente abreviado como 'SAD'. Essas datas adicionais representam um movimento crescente contra a cultura ostensiva do Dia dos Namorados, que é visto muitas vezes como exclusivista para casais.
Não há como negar que o Dia dos Solteiros continua a evoluir e moldar não apenas a cultura em torno do consumo, mas também a maneira como as pessoas percebem e celebram suas vidas como indivíduos. Seja comprando aquele item de luxo tão desejado ou simplesmente dedicando um tempo para o autocuidado, este evento serve como um belo lembrete de que o amor próprio deve ser celebrado em todas as suas formas.